Campagne Pay Per Click

Come si ottiene la massima visibilità per il proprio sito web?

L’obiettivo comune di chiunque possegga un  sito web è sicuramente quello di ricavarne il massimo della visibilità. Internet permette di raggiungere e di essere raggiunti da qualsiasi parte del mondo e a qualunque ora del giorno, ma come riuscire a canalizzare sul nostro sito web solo utenti realmente interessati ai nostri prodotti? Sicuramente il primo punto di partenza è scegliere un obiettivo da raggiungere e di conseguenza il target a cui rivolgersi, ma non basta, perché molto importanti sono gi mezzi che si utilizzano e il metodo con il quale ci si approccia alla campagna di web marketing. Il web mette a disposizione uno strumento in grado di dare al vostro sito internet una visibilità “su misura”, in tempi brevi e soprattutto in linea con i vostri prodotti, di cosa stiamo parlando? Di Google AdWords ovviamente, strumento in grado di canalizzare sul vostro sito web solo utenti e visite di persone interessate a ciò che offrite aumentando le possibilità di concludere una vendita. Perché scegliere questa forma di pubblicità? Semplice perché i costi sono veramente bassi, in quanto è una pubblicità pay per clic(pago solo i clic ricevuti), i benefici sono tanti e il vostro sito sarà frequentato solo da potenziali acquirenti.

Perché è importante come si investe e non quanto si investe?

Abbiamo appena parlato dei costi ridotti di AdWords, l’importante non è quanto ma come si investe! Potremmo spendere  1.000€ al mese in AdWords, ma se il nostro annuncio resta nascosto in terza o quarta pagina, non è abbastanza accattivante, oppure non viene mai cliccato, sarebbero soldi davvero sprecati. Ciò che fa la differenza è l’analisi e le scelte che si fanno a monte della nostra campagna di web marketing:

• Scegliere il target che ci interessa
• Strutturare la campagna in 3 momenti: start-up, ottimizzazione, mantenimento
• Creare una campagna specifica  per il target scelto
• Creare annunci accattivanti e che possano spingere l’utente al click
• Diversificare i gruppi di annunci a secondo delle specifiche esigenze
• Stilare una lista di parole chiavi pertinenti a ciò che offriamo e ricercate dal nostro target
• Analizzare e monitorare i dati analitici forniti dalla strumento per ottimizzare la campagna

L’insieme di queste operazioni porterà a mantenere i costi bassi e ad aumentare il numero di visite e di clic quotidianamente. In AdWords quel che conta maggiormente è il rapporto tra il numero di clic che si ricevono e le volte che l’annuncio viene visualizzato, da questo parametro  dipenderanno tutte le nostre campagne, se esso rimarrà al di sopra di un certo valore avremo un rendimento costante e saremo premiati ottenendo una riduzione del costo per clic delle parole chiave scelte.

Quali sono i principali parametri da considerare durante una campagna AdWords?

AdWords si fonda sui seguenti indici che vanno sempre tenuti in considerazione per ogni campagna:

• Impressioni: quante volte il nostro annuncio viene visualizzato
• Clic: numero di click ricevuti dagli annunci
• CTR: rapporto tra click e impressioni
• CPC: costo per click, quanto realmente un click è venuto a costare
• Conversioni: quante volte i click ricevuti si sono trasformati (convertiti) in un’azione quale ad esempio acquisto o registrazione